E-ticaret tarafında iş yapıyorsan, reklam bütçesi yakıp tam karşılığını alamamanın ne demek olduğunu muhtemelen çok iyi biliyorsun. Google Ads, sosyal medya reklamları, influencer iş birlikleri derken maliyetler büyüyor; organik tarafta işler yolunda gitmiyorsa iş modeli sürekli para yakma haline dönebiliyor.
Tam bu noktada e-ticaret siteleri için SEO nasıl yapılır sorusu gerçekten kritik hale geliyor. Doğru kurgulanmış bir e-ticaret SEO stratejisi, reklam bütçesine olan bağımlılığını azaltır, uzun vadede sana düzenli ve sıcak bir trafik kaynağı sağlar.
Bu rehberde ajans jargonuna boğulmadan, gerçekten uygulayabileceğin bir yol haritası bulacaksın.
1. E-ticaret SEO nedir ve neden önemli?
E-ticaret SEO, ürün ve kategori sayfalarının arama motorlarında daha görünür hale gelmesi için yapılan tüm teknik, içerik ve ölçüm çalışmalarının genel adıdır.
Klasik bir kurumsal siteden farklı olarak:
- Çok daha fazla sayfa barındırırsın (kategori, ürün, marka, kampanya, blog vb.)
- Kullanıcı niyeti çok daha net ve ticari odaklıdır
- Küçük teknik hatalar bile binlerce sayfaya birden yansıyabilir
Doğru kurgulanmış bir e-ticaret SEO çalışmasıyla:
- Organik trafikten gelen sipariş sayısını artırırsın
- Reklam maliyetlerini daha kontrollü hale getirirsin
- Marka bilinirliğini ve güveni uzun vadede güçlendirirsin
2. Anahtar kelime stratejisi: kategori, ürün ve blog birlikte düşünülmeli
E-ticaret siteleri için SEO, sadece birkaç kelime seçip başlıklara yerleştirmek değildir. Kategori sayfaları, ürün sayfaları ve blog içerikleri aynı stratejinin parçaları olmalı.
### 2.1. Kategori odaklı anahtar kelimeler
Kategori sayfaları genellikle yüksek hacimli, satın almaya yakın kullanıcıların arattığı kelimeleri hedefler:
- kadın spor ayakkabı
- oyuncu koltuğu
- bebek bezi fiyatları
- ofis koltuğu
Bu kelimeler için:
- H1 başlığın net ve sade olmalı; örneğin Kadın Spor Ayakkabı Modelleri ve Fiyatları
- Title etiketinde hem ana kelime hem de öne çıkan avantajın (ücretsiz kargo, aynı gün gönderim gibi) yer almalı
- Meta açıklamada ürün çeşitliliği, fiyat aralığı, kargo süresi gibi karar verdiren bilgilere yer verebilirsin
### 2.2. Ürün odaklı anahtar kelimeler
Ürün sayfalarında kullanıcılar çoğunlukla karar verme aşamasındadır. Örneğin:
- nike air max 270 siyah 42 numara
- x marka süt saklama poşeti yorumları
- y model oyuncu koltuğu ergonomik mi
Burada dikkat etmen gerekenler:
- Ürün adı, marka + model + önemli özellik (renk, numara, seri vb.) içermeli
- Ürün açıklaması, sadece teknik detaylardan ibaret olmamalı; kullanım alanı, kimler için uygun olduğu, hangi problemleri çözdüğü gibi bilgilerle zenginleşmeli
- Mümkünse ürün sayfasında SSS (sık sorulan sorular) bölümü ekleyerek gerçek kullanıcı sorularını yanıtlayabilirsin
### 2.3. Blog ile destekleyen anahtar kelimeler
E-ticaret SEO sadece ürün ve kategoriden ibaret değil. Blog, araştırma aşamasındaki kullanıcıyı yakalayıp doğru sayfalara yönlendirmede kritik rol oynar.
Örnek blog başlıkları:
- Ayakkabı Numaranızı Doğru Seçmek İçin 5 Basit İpucu
- Oyuncu Koltuğu Alırken Dikkat Edilmesi Gerekenler
- Yenidoğan Bebek İçin Alınması Gereken Temel Ürünler Listesi
Bu tarz içeriklerde ilgili kategori ve ürün sayfalarına doğal biçimde link vererek hem kullanıcıyı yönlendirebilir hem de site içi otoriteyi doğru dağıtabilirsin.
3. Site mimarisi ve site içi linkleme
Yanlış kurgulanmış bir site mimarisi ve zayıf iç linkleme, e-ticaret SEO çalışmalarının sonuç vermemesinin en yaygın sebeplerindendir.
### 3.1. Mantıklı ve basit kategori yapısı
İyi bir site mimarisi için:
- Kullanıcı 3–4 tıklamada aradığı ürüne ulaşabilmeli
- Kategori → alt kategori → ürün hiyerarşisi net olmalı
- Aynı işi yapan birden fazla kategori yapısı oluşturmamaya dikkat edilmeli
Örneğin:
Anasayfa > Kadın > Ayakkabı > Spor Ayakkabı
Bu yapı hem kullanıcı için anlaşılır hem de arama motorları için okunması kolay bir hiyerarşi sunar.
### 3.2. Filtreler ve canonical kullanımı
Filtreler (renk, beden, fiyat, marka vb.) e-ticaret siteleri için vazgeçilmez, ama yanlış yönetildiğinde büyük bir SEO problemi haline gelebilir. Her filtre kombinasyonunun ayrı bir URL üretmesi, binlerce gereksiz sayfanın indexlenmesine yol açabilir.
Bu yüzden:
- Hangi filtre kombinasyonlarının gerçekten SEO açısından değerli olduğuna karar ver
- Değerli olmayan filtreleri noindex ya da canonical ile yönet
- En önemli kombinasyonlar için özel landing sayfaları oluşturabilirsin; örneğin kadın siyah spor ayakkabı
### 3.3. İç linkleme ile otoriteyi doğru dağıtmak
İç linkler hem kullanıcı hem de arama motorları için yol göstericidir. Özellikle:
- Blog yazılarından ilgili kategori ve ürünlere
- Marka sayfalarından ürün ve kategorilere
- Kategori sayfalarından alt kategorilere veya önemli kampanya sayfalarına linkler vererek site içi otoriteyi yönlendirebilirsin
Benzer ürünler, Bunlar da ilginizi çekebilir, En çok satanlar gibi alanlar da hem dönüşümü artırır hem de iç linkleme açısından güçlü araçlardır.
4. Teknik SEO: temeli sağlamlaştırmak
Teknik altyapı sağlam değilse, içerik ve link tarafında ne kadar iyi çalışırsan çalış, tam potansiyeline ulaşamazsın.
### 4.1. Site hızı ve performans
E-ticaret sitelerinde büyük görseller, ağır temalar ve gereksiz scriptler sayfa hızını ciddi şekilde düşürebilir. Bu da hem kullanıcı deneyimine hem de sıralamalara olumsuz yansır.
Dikkat edilmesi gerekenler:
- Görselleri uygun boyut ve formatlarda kullanmak
- Lazy load ile liste sayfalarında gereksiz görselleri sonradan yüklemek
- Kullanılmayan CSS ve JS dosyalarını temizlemek
- Özellikle mobilde performans metriklerini düzenli olarak kontrol etmek
### 4.2. Mobil kullanılabilirlik
E-ticaret trafiğinin büyük kısmı mobilden geliyor. Bu nedenle:
- Arama, filtreleme ve sepete ekleme adımlarını olabildiğince sade tut
- Ürün görsellerinin mobilde rahat incelenebilir olmasına dikkat et
- Sepet ve ödeme sürecini mümkün olduğu kadar az adıma indir
Mobil deneyimde yaşanan küçük friksiyonlar bile dönüşüm oranını ciddi şekilde düşürebilir.
### 4.3. Indexlenebilirlik, robots.txt ve site haritaları
Arama motorlarının hangi sayfaları görüp görmeyeceğini kontrol edebilmek için:
- Robots.txt dosyanı bilinçli şekilde yapılandır
- Ürün, kategori, blog gibi ana yapılar için ayrı XML site haritaları oluştur
- Google Search Console üzerinden bu site haritalarını tanımlayıp düzenli olarak kontrol et
5. Kategori sayfalarını SEO gözünden yeniden ele almak
Kategori sayfaları, e-ticaret siteleri için çoğu zaman en çok trafik ve gelir getiren sayfalardır. Bu yüzden SEO tarafında özel ilgi ister.
Öne çıkan noktalar:
- H1 ve başlık yapısı: Kullanıcının aradığı terimlere mümkün olduğunca yakın, net bir ifade kullan
- Üst açıklama: Kategorinin en üst kısmında 1–2 paragraf kısa, kullanıcıyı boğmayan bir açıklama ekleyebilirsin
- Alt açıklama: Sayfanın alt kısmında daha detaylı rehber niteliğinde bir içerik yer alabilir
- Filtrelerin kullanımı: En çok kullanılan filtreleri öne çıkar; kullanıcıların ürün bulma sürecini hızlandır
6. Ürün sayfalarında SEO ve dönüşümü birlikte düşünmek
Ürün sayfaları SEO açısından güçlü olabilir ama dönüşüm tarafı zayıfsa, toplam performans istediğin gibi olmaz. Bu nedenle SEO’yu her zaman dönüşüm odaklı düşünmek gerekiyor.
### 6.1. Başlık ve meta alanları
- Ürün adını gereksiz süslemelerden uzak, net bir formatta yaz
- Title etiketine fiyat, özellikler, yorumlar gibi ifadeler ekleyerek tıklama oranını artırmayı hedefle
- Meta açıklamada fiyat, kargo, iade gibi karar verdiren bilgilere yer ver
### 6.2. Ürün açıklaması ve içerik
- Sadece üreticiden gelen metinle yetinme; bunu kendi dilinle zenginleştir
- Kullanım senaryoları, bakım önerileri, ölçü ve beden tabloları gibi ek bilgilerle sayfayı güçlendir
- Mümkünse kullanıcı yorumlarını öne çıkar; bu hem SEO hem dönüşüm için önemli
### 6.3. Görseller ve schema
- Farklı açı ve detay gösteren kaliteli görseller kullan
- Mümkünse kısa bir kullanım videosu ekle
- Product schema ile ürün, fiyat, stok durumu ve puan gibi alanları işaretleyerek arama sonuçlarında zengin snippet elde etmeye çalış
7. Blog ve içerik pazarlaması ile e-ticaret SEO’yu desteklemek
Blog tarafı, çoğu e-ticaret sitesinde potansiyeli tam kullanılmayan bir alan. Oysa doğru kurgulandığında:
- Bilgi arayan kullanıcıyı daha erken aşamada yakalar
- İç linklerle kategori ve ürün sayfalarına nitelikli trafik taşır
- Uzun kuyruklu aramalarda rekabeti daha düşük, dönüşümü yüksek trafik getirir
İçerik üretirken:
- Sadece ürün tanıtan yazılar değil, gerçekten fayda sağlayan rehber içeriklere odaklan
- Her yazıda ilgili kategori ve ürünlere doğal iç linkler eklemeyi unutma
- Sezonluk dönemler, kampanyalar ve trend aramaları da içerik takvimine dahil et
8. SEO’yu reklamlarla birlikte okumak
Gerçek dünyada neredeyse hiçbir e-ticaret sitesi sadece SEO ile ayakta durmuyor. SEO’yu reklamlarla birlikte düşünen performans odaklı bir yaklaşım gerekiyor.
- Google Ads ve sosyal medya kampanyalarında en iyi dönüşüm getiren kelimeleri tespit edip bunları SEO stratejine taşıyabilirsin
- Organik tarafta güçlü olduğun kelimelerde reklam tekliflerini optimize ederek bütçeni daha verimli kullanabilirsin
- Remarketing listelerini SEO ile kazandığın trafiğe göre şekillendirmek, toplam performansı artırır
9. Ölçümleme ve raporlama
E-ticaret SEO’sunun başarılı olup olmadığını anlayabilmek için mutlaka düzenli ölçümleme yapman gerekiyor. Takip edebileceğin temel metrikler:
- Organik oturum sayısı
- Organik e-ticaret dönüşüm oranı
- Organik gelir
- En çok dönüşüm getiren organik açılış sayfaları
- Markalı ve markasız anahtar kelime performansı
Google Analytics, Search Console ve e-ticaret izleme ayarları burada kritik rol oynar.
10. Tüm bu süreci tek başına yönetmek zorunda değilsin
E-ticaret siteleri için SEO, bir kere yapıp kenara koyacağın bir iş değil. Yeni ürünler, kampanyalar, sezonlar ve algoritma güncellemeleri derken süreç sürekli hareket halinde.
Kendi ekibinle belirli bir noktaya kadar gelebilirsin; ancak teknik SEO, içerik stratejisi, site mimarisi ve ölçümleme tarafında deneyimli bir ekiple çalışmak, bu yolu kısaltabilir ve daha öngörülebilir sonuç almanı sağlayabilir.