Project Eidos kapsamında açıklanan Campaign Data Standards 1.0, platformlar ve iş ortakları arasında daha tutarlı kampanya verisi yapıları kurulmasını hedefliyor.
- IAB, Campaign Data Standards 1.0 taslağını kamu yorumuna açtı.
- Yeni yapı; placement, format ve medya türleri için daha standart sınıflandırmalar öneriyor.
- Amaç, kampanya verilerini platformlar arasında daha tutarlı hale getirerek ölçüm ve optimizasyon süreçlerini hızlandırmak.
Interactive Advertising Bureau (IAB), Project Eidos kapsamında geliştirdiği Campaign Data Standards 1.0 taslağını kamu yorumuna açtı. Girişim, reklam kampanyalarındaki veri adlandırmaları ve sınıflandırmalar arasında daha ortak bir yapı kurarak raporlama ve ölçüm tarafındaki sürtünmeyi azaltmayı amaçlıyor.
IAB açıklamasına göre sorun yeni veri toplamak değil; zaten toplanan veriyi tutarlı, kullanılabilir ve aksiyona dönüştürülebilir hale getirmek. Özellikle platformlar, ajanslar ve yayıncılar arasında farklı naming convention ve sınıflandırmalar kullanılması; aynı kampanya için birden fazla 'gerçeklik versiyonu' yaratabiliyor.
Neleri standartlaştırmayı hedefliyor
- Placement, format ve medya türleri için daha net sınıflandırmalar
- Ölçüm ve raporlama süreçlerinde gerekli temel veri alanları
- Platformlar arası veri uzlaştırma ihtiyacını azaltacak ortak terminoloji
IAB, tutarlı ve yapılandırılmış verinin attribution, incrementality ve media mix modeling gibi modern ölçüm yaklaşımları için temel önemde olduğunu vurguluyor.
IAB
Ajanslar için ne anlama geliyor
Ajans tarafında bu gelişme, raporlama ekiplerinin veri temizleme ve uzlaştırmaya harcadığı sürenin azalması; analiz, yorum ve optimizasyona daha fazla zaman ayrılması anlamına gelebilir. Özellikle çoklu platform yönetimi yapan ekipler için ortak veri dili ciddi verimlilik potansiyeli taşıyor.
Daha önemlisi, reklamverenlerin performans baskısı arttıkça veri standardizasyonu artık teknik bir arka plan işi olmaktan çıkıp doğrudan iş sonucu üreten bir rekabet avantajına dönüşüyor. Temiz veri olmadan ne attribution ne incrementality ne de MMM tarafında sağlıklı karar vermek mümkün görünüyor.
