2026'da dijital video reklam harcamalarının yüzde 11 büyüyerek 80 milyar doların üzerine çıkması bekleniyor. Sosyal video, ilk kez CTV'den daha hızlı büyüyen alan olarak öne çıkıyor.
- IAB, ABD dijital video reklam pazarının 2026'da 80 milyar doların üzerine çıkmasını bekliyor.
- Sosyal video, AI kişiselleştirme ve creator economy etkisiyle ilk kez CTV'den daha hızlı büyüyor.
- Hedefleme, TV/video yatırımlarında içerik kalitesini geride bırakarak en önemli seçim kriterlerinden biri haline geliyor.
Interactive Advertising Bureau (IAB) tarafından paylaşılan yeni veriler, dijital video reklam yatırımlarının 2026 yılında 80 milyar dolar eşiğini aşacağını ortaya koydu. Açıklamaya göre pazar, yıllık bazda yüzde 11 büyüyor ve bu tempo toplam reklam pazarının büyüme hızının da üzerinde seyrediyor.
Raporda dikkat çeken noktalardan biri, sosyal videonun ilk kez connected TV tarafını büyüme hızında geride bırakması oldu. IAB, bu ivmeyi AI destekli kişiselleştirme, creator economy yatırımları ve performans odaklı satın alma davranışındaki değişimle ilişkilendiriyor.
Ajanslar için çıkarım
- Video bütçeleri artık yalnızca prodüksiyon kalitesi üzerinden değil, hedefleme kapasitesi ve ölçüm kabiliyeti üzerinden değerlendiriliyor.
- Sosyal video, creator iş birlikleri ve performans kreatifleriyle birlikte daha stratejik bir kanal haline geliyor.
- CTV büyümeye devam etse de sosyal video tarafındaki hız, bütçe dağılımlarında daha sık revizyon gerektirebilir.
IAB, TV/video satın almalarında hedeflemenin içerik kalitesini geride bırakarak yatırım kararlarında en önemli kriterlerden biri haline geldiğini vurguluyor.
IAB
Neden önemli
Ajanslar için bu veri, video planlamanın artık sadece marka görünürlüğü değil, doğrudan performans ve iş sonucu üreten bir alan olarak ele alınması gerektiğini gösteriyor. Sosyal video ve creator odaklı içeriklerin büyümesi, hem kreatif ekibin hem medya planlama ekibinin daha entegre çalışmasını zorunlu kılıyor.
Özellikle orta ve küçük ölçekli reklam verenlerde hedefleme, veri kalitesi ve sonuç ölçümü tarafındaki baskı arttıkça; ajansların video stratejisini daha hızlı test edilen, daha iyi sinyal veren ve daha net raporlanan bir modele çevirmesi gerekecek.
